囧西遊戶外營銷樹品牌 嘗試手遊新推廣

當各大遊戲廠商還停留在春節的疲乏期時，卓越遊戲《我叫MT》的情侶廣告風風火火的在全國超過二十家電視媒體正同步熱播，給還沉浸在年味的遊戲廠商重磅一擊。經歷了2013年手遊一年的瘋狂崛起，2014年對於手游來說絕對是不平凡的一年。

渠道漫天漲價，吸量也不如之前那般順意，使用者經過了一年對手遊的判斷也逐漸明白該如何去判斷一款遊戲是否值得下載。各大遊戲廠商逐漸轉向注重品牌推廣，開始在營銷上明爭暗鬥，明星代言、美女營銷、線下大型活動等營銷手段層出不窮。

在手遊扎堆上線，手遊平臺參差不齊的情況下，線上廣告投放也越來越難。大平臺競爭激烈，小平臺使用者基數少。光環遊戲2013年推出的爆笑西遊題材手遊《囧西遊》也同樣面臨著越來越嚴峻的推廣挑戰，尋求新的推廣方式，改變營銷方式已是勢在必行的事情。

本月12日，尚遊旗下首款手遊卡牌大作《金箍棒OL》正式公測，製作了一串連貫的上線營銷。量身定製的“真金箍棒”的實體獎品，既符合遊戲主題，更是從如今手遊iPad、土豪金等的“模板化送禮” 中脫穎而出。並藉助情人節準備了“金箍情侶對戒”吸引玩家進入遊戲，利用專屬獎品作為營銷噱頭，的確不失為一種不錯的營銷方式。

在如此嚴峻的市場競爭環境下，光環遊戲也把《囧西遊》廣告做到了線下，在人潮擁擠的BRT上，《囧西遊》平民化廣告成了車上最扎眼的焦點，“撿肥皂”“你爸媽知道嗎”“為何這麼屌”等貼近人們日常生活的廣告語，瞬間舒緩了BRT上凝重繁忙的氣氛，拉近了與大眾群體之間的距離。《囧西遊》是一款以無節操、無厘頭為元素的橫版過關PRG手遊，將玩法、劇情、場景等方面進行了“囧”化以詮釋爆笑遊戲的概念。遊戲受眾群體範圍廣，這個帶著濃濃市井氣的廣告亮相在BRT上，覆蓋了屌絲及大眾人群。

從去年至今，已經有多例頁遊廠商試水線下推廣渠道的案例。例如：《神仙道》在北京投放地鐵廣告;百度《問劍》在地鐵公交電視廣告上的一聲“我受不了啦”吸引了大批受眾目光。

遊戲的推廣離不開大眾的基礎，各大遊戲廠商從營銷策略上做出了改變，注重品牌打造和建設，嘗試線上線下多種組合推廣模式，影響屌絲及大眾人群的高度覆蓋，在創新、賺足眼球的同時，相信背後更多的是理性的思考。