我叫MT4500萬用戶背後的電視廣告營銷

上週，湖南衛視《我是歌手2》總決賽吸引了全國數億觀眾的目光。而穿插其中的一條來自卓越遊戲《我叫MT》的手遊廣告也引發了業內一片熱議：在電視節目中做手遊廣告，是否值得其他廠商學習借鑑呢?

卓越遊戲：1200萬競標“天價廣告”

據湖南衛視相關負責人透露，第二屆《我是歌手》廣告贊助中，除了“立白”以2.35億巨資獲得了獨家冠名權外，其他招標企業也以600-1000萬元不等價格獲得了其他廣告位的展示。而本次卓越遊戲《我叫MT》在總決賽期間2-3次，由此推算出其中廣告投放成本不菲。

說到本次卓越遊戲重金投放《我是歌手》，已不是該公司第一次涉及電視營銷。早在2013年，卓越遊戲便已與湖南衛視、江蘇衛視、天津衛視等多家電視臺達成合作，先後在“快樂大本營”、“天天向上”、“非誠勿擾”、“金鷹劇場”等節目中“包斷”投放廣告;在不久前“都教授”出席的《最強大腦》節目中，也再次出現了《我叫MT》廣告片。

無論是此次“千萬天價”競標《我是歌手》廣告，還是此前的“包斷”投放，卓越遊戲如此堅持的背後，到底收穫多少?

卓越遊戲收穫之“名”：5400萬的巨大影響力

相信不少精通營銷的朋友都知道，對於“電視廣告”來說，最直觀的回報便是“品牌效應”。但是這個“品牌”在手遊之中又有多大的影響力呢?

筆者在搜尋引擎中輸入“我叫MT電視廣告”相關片語，發現其檢索量高達5400萬。值得一提的是，在大量檢索資訊內，除了包含各大媒體對我叫MT的相關報道外，在“百度貼吧”、“微博”、“人人網”等大眾平臺上，大量使用者也對“我叫MT電視廣告”產生激烈討論。

卓越遊戲收穫之“利”：四月淨增千萬註冊

“電視營銷”不僅為卓越遊戲帶來了良好的口碑和品牌知名度，同時也為卓越遊戲帶來了豐富且精準的使用者：據卓越遊戲內部透露，自2013年11月卓越遊戲開始“包斷”投放廣告至今，《我叫MT》IOS、安卓、PC、WP四大平臺累計新增註冊達到1000萬，平均每月新增註冊300萬。在如今手遊圈內，一款壽命超過一年的產品還能保持“每月新增300萬註冊”的態勢實屬不易，而“電視營銷”所帶來的積極坐擁絕不容小覷。

當大部分廠商還在擠破頭“挖”傳統渠道，糾結一個使用者成本控制在在10塊1還是10塊2的時候，卓越遊戲已經悄然在“電視營銷”上越走越遠了。