跨境電商成網購熱點 網紅直播迎來首個雙11

跨境電商成網購熱點，網紅直播迎來首個雙11，“雙11”在國內無疑是最大的網路購物狂歡節，那麼對於跨境電商來說在雙11過後的“黑色星期五”也是跨境電商領域的一場重頭戲，兩個節日在時間上非常接近，往往在營銷上幾乎可以一勺燴了。

事實上，相比於雙11期間，阿里和京東的幾乎通吃，在跨境電商的正日子“黑五”期間，大量中小電商還有得一搏。但不論電商巨頭還是中小型垂直電商，對於跨境業務的重視甚至是依賴，已然是與日俱增。

天貓國際化步伐進一步加快

在雙11銷量連年暴增的背景下，阿里要想繼續維持如此高的增速，就不得不把籌碼押注到全球範圍，事實上，阿里雙11的全名也是“雙11全球狂歡節”。

去年的雙11，被視為阿里全球化的第一年，天貓國際吸引了53個國家和地區超過7700個品牌以及全球知名零售商入駐，建立了16個國家和地區館。今年10月20日，天貓雙11全球狂歡節在中國中國香港正式起航，阿里巴巴集團CEO張勇表示，進入第8年的雙11，已遠不止於一次購物狂歡，而是開啟一個新零售時代。

據介紹，今年雙11阿里巴巴集團將全面打通海內外，實現全球新零售一體化，不僅消費者可以享受到買遍全球的樂趣，品牌商家也將搭上雙11的快車實現“賣全球”。目前，支付寶已全面支援“全球收全球付”，覆蓋全球超過200個國家和地區，不僅中國消費者可向海外商家支付，境外消費者也能向中國、甚至海外的商家付款，並且支援美元、歐元、英鎊、日元等18種貨幣的結算。菜鳥網路則針對出口和進口商家推出了“環球無憂”系列產品。目前，無憂物流已經針對俄羅斯、歐洲、南美、北美及澳洲等國家和地區推出多條專線。

此外，亞馬遜中國推出Prime會員，網易考拉海購啟動了首個“洋貨”雙11。隨著中國消費者對國外產品的需求明顯增多，美國促銷網站Slickdeals、魔詞(Merchant Words)、燃點市場(Marketplace Ignition)也積極參與中國市場競爭。

垂直電商針對性集中火力

除了天貓、京東這類的綜合電商之外，在跨境電商領域，還活躍著大量中小型垂直電商，他們堅信，天貓、京東“手大捂不過天”。

主打“媽媽經濟”的貝貝網，於去年1月份開通了跨境電商業務，目前全平臺合作品牌達5000多個，其中全球購品牌500多個，商品覆蓋全球30多個國家和地區。

貝貝網相關負責人表示：“對於敏感度強的標品，貝貝選擇自營模式。今年3月份，貝貝網實現奶粉紙尿褲全面自營;6月份，實現嬰幼兒輔食全部自營，同時營養保健、進口零食、美妝等品類的自營比例也正不斷提升。對於自營商品，均由貝貝網專業團隊對接國內品牌方或赴海外源頭直採，由貝貝員工完成打包發貨以確保正品。今年雙11，全球購部分的活動力度還是很大的，我們強調好貨價效比。”

洋碼頭相關負責人則表示：“目前正在全力備戰黑色星期五，在備貨、物流、服務、產品體驗等方面都做了很多。”

中國電子商務研究中心網路零售部主任、高階分析師莫岱青指出，隨著跨境電商的發展，消費市場呈現出普及化的特點，消費者的海外購物需求增多的同時也逐漸從標品爆款走向個性化、差異化。進口跨境電商則進階為拼品質、服務、供應鏈等。

網紅經濟迎來首個雙11

今年以來，網紅直播持續升溫，即將到來的雙11，也將成為網紅直播迎來的首個雙11。

莫岱青指出，直播所帶來的龐大流量，如果能夠引流至電商平臺，產生的變現價值不可估量。網紅+直播模式引導一種新的年輕人的生活消費方式，對於商業的推動也極具想象空間。

蘑菇街CEO陳琪表示，在雙11前夕，蘑菇街又全新上線了全球街拍和美妝視訊兩項PGC內容，“使用者現在可以在蘑菇街APP裡看到每日更新的將近兩三百張全球最新街拍圖，也能看到針對一些最常見和最流行的美妝問題最專業易學的美妝視訊。引入網紅直播之後，電商平臺刺激了大量年輕使用者群的消費，並且在消費升級的大背景下，年輕使用者更加樂於進行互動式消費，而不是以往的貨架式消費，這也是網紅電商受到追捧的關鍵因素”。

易觀最新發布的研究報告顯示， 2015年我國網紅產業規模為251億元，2016年將達到528億元，電商+直播將佔2016年中國網紅產業總收入的86.4%。預計2018年網紅產業總收入將突破千億元。年輕女性群體不但是網紅主播生力軍，也是網紅電商市場的消費主力。

在業界看來，今年的雙11，各大電商平臺都在不約而同的新增了“網紅+直播+電商”模式，故而，網紅電商的戰績如何也將成為今年雙11的一大看點。