女神聯盟從林志玲看三維娛樂營銷佈局

移動網際網路快速爆發讓手遊的紅海之戰提前到來。據不完全統計，2014年市場上手遊產品超過5000款之多。面對有限的使用者與激烈的競爭，有效的營銷推廣成為手遊關鍵的一環。在海量的產品以及渠道乏力的情況下，新的手遊營銷方式不斷擴大。近期遊族網路旗下《女神聯盟》手遊公測首周創下1500萬總流水。產品風光的背後，是遊族網路三維娛樂營銷的成功布局。

從案例表現去反推《女神聯盟》手遊營銷思路，我們可以看到除了接下富有成效的策略與執行外，遊族網路圍繞女神品牌在三個維度以力道適度卻又精準的方式進行了娛樂化延伸。

一維：印象

成功的娛樂營銷首先要選擇號召力強、有辨識度的內容，這樣的品牌資訊才能從資訊海洋中脫穎而出，在印象維度不能失勢於人。遊族網路以高舉高打的方式為《女神聯盟》手遊造勢，重金邀請林志玲代言定下印象分。

被稱為“國民女神”的林志玲所擁有的人氣一直在搜尋前列，《女神聯盟》手遊搭載辨識度高的林志玲讓品牌的印象更堅實。事實上，此前《女神聯盟》頁遊繁體版與林志玲首度合作，無論產品還是品牌在中國臺灣地區收穫頗豐。遊族網路高階副總裁方師恩表示，公司比較看重林志玲健康陽光的女神形象，這與遊戲IP及粉絲群十分契合。

相比於大多數廠商與明星的合作依舊停留在拍攝、周邊的初級階段，遊族網路從研發到市場推廣把代言明星植入於遊戲中，讓林志玲的女神印象給產品助陣，可說是賺足了口碑。

二維：話題

沒有話題性的娛樂化營銷索然無味，再好的印象也只是徒勞。在公測檔期，《女神聯盟》手遊的推廣覆蓋了娛樂週刊、女神徵婚、土豪求婚、包機表白等時下熱門的元素，以極具娛樂性的角度去整合一系列娛樂事件，極易引起話題性，同時東方衛視、風行網、南都娛樂週刊內容聯動等都成為話題，從而引起了社會化多節點傳播，快速擴大傳播效果。僅南都娛樂週刊的官微賬號很快就吸引了4000多條的轉發，當晚微信釋出後閱讀量超過2萬。

手遊營銷愈發靠近端遊，營銷渠道多元，且娛樂味十足。《女神聯盟》手遊的好成績除了產品品質外，圍繞“女神粉絲”的一系列娛樂化推廣亮點十足。遊族網路分別借明星、大眾媒體以及粉絲的力量，以娛樂營銷方式為產品站臺，多層次媒體的集中曝光讓“徵婚、“史上最壕表白””等一連串事件成功引爆輿論話題，為產品預熱打下堅實基礎。

三維：參與

印象是要把營銷物件從資訊海洋中支起來，遊族網路選擇了林志玲來當幫手。話題是要引爆輿論氛圍，為後續傳播造勢並深化印象。而參與則要求營銷方式最終能接地氣、不生硬地產出創意內容讓粉絲使用者參與，簡單來講就是“讓玩家能摸到女神”。

因此，在代言與事件之外，遊族網路與騰訊視訊獨家合作首發《女神的祕密》創意視訊，以公司專設的女神聯盟社為班底攜手“小林志玲”陳瀟等小有名氣的Showgirl來製造女神與玩家互動的特色內容，包括女神的宿舍、女神的豪車、女神的約會等等，一步一步用女神牌來引導使用者持續參與跟分享趣味視訊。據統計顯示，目前已經發布的兩部視訊在半個月內累計點選超過5000萬次。

在使用者注意力成為稀缺資源的情況下，如何迅速搶佔優質營銷資源，把推廣更娛樂化的玩起來，是泛娛樂時代每個企業都必須面臨的營銷課題。遊族網路同樣也在品牌營銷之路上不斷探索，《女神聯盟》手遊的三維娛樂營銷還只是開始，後面隨著手遊的持續運營，將有更多新的玩法出現。