女神聯盟幫林志玲徵婚打造另類營銷玩法

11月13日，遊族新作女神聯盟即將開啟雙端公測，作為本年度遊族最為看重的一款旗艦級產品，遊戲相關宣傳也迎來爆發期。近日，在遊族網路位於上海徐彙區的辦公大樓上，出現了女神聯盟代言人林志玲的巨幅徵婚廣告，著實吸引了不少眼球，引來各大媒體爭相報道。

上海中心商圈“遊族大樓”

雖然在這2000平米的大手筆幕布上沒有出現關於遊戲的隻言片語，但明眼人都能看出這是遊族為《女神聯盟》公測精心策劃的營銷事件，林志玲看似徵婚的“內心獨白”其實是為了強調遊戲開測時間“11.13”。對此小編只能說，為了造勢遊族也是蠻拼的。不過大打女神牌，圍繞代言人林志玲做文章對於遊族成功塑造自有IP確是有著不小的幫助。

上海中心商圈“遊族大樓”

隨著市場的不斷成熟，邀請明星代言已是手遊營銷中的慣用套路。和傳統行業一樣，明星個人的粉絲號召力在提升手遊產品知名度、打造手遊企業品牌、提高遊戲使用者轉化率方面效果明顯。但大多數廠商與明星的合作依舊停留在淺嘗輒止的階段，掛個名頭拍些宣傳海報了事，並沒有深度發掘雙方的潛力。而遊族在《女神聯盟》的運營中卻做出了大膽的另類嘗試，強化林志玲個人符號，以線上線下海報“徵婚”的方式拉近明星與玩家之間的距離，讓遊戲迅速獲得關注度和話題度。

南都娛樂林志玲“女神徵婚”整版

值得一提的是，此前手遊推廣多是靠鋪渠道、刷榜來搶佔使用者，但隨著更多端遊、頁遊廠商介入，手遊日益大眾化，通過媒體、廣告、活動等方式宣傳的手遊不斷增多，多樣化的營銷推廣方式不斷湧現，已逐漸取代了傳統模式。和之前常見的廣告投放、渠道合作、跨界營銷相比，《女神聯盟》更側重明星及知名IP的粉絲效應，以玩家喜聞樂見的話題為切入點，角度刁鑽、娛樂精神十足。

去年，《女神聯盟》頁遊的繁體版便邀請了林志玲作為其代言人。此次成為女神系列首款手遊也是順理成章。林志玲出道以來，其健康陽光的國民女神形象對於《女神聯盟》的品牌塑造貢獻巨大，和某些山寨手遊邀請日本AV女優代言的低俗宣傳更是不可同日而語。而林志玲也憑藉遊戲在玩家群體中獲得了更廣泛的影響力，讓合作達到雙贏效果。

林志玲代言《女神聯盟》手遊

作為本年度最重要的手遊產品，《女神聯盟》手遊的女神牌營銷當然不會發完兩個“徵婚”就結束。據遊族內部人士透露，“林志玲手遊徵婚”只是遊戲營銷的一個環節，後續不排除和其他“女神級”明星進行更多深度合作。這款手遊在11月13日的公測越來越近，接下來還會有哪些驚豔動作，無疑是值得遊戲娛樂達人們期待的。