Instagram首隻廣告效果評估

Instagram首隻廣告效果評估，近日，Facebook與時尚品牌Michael Kors在Instagram上首次試水贊助廣告。這個廣告效果究竟怎樣是很多廣告業界的人士關注的問題，為此小編上網搜了下Instagram首隻廣告效果評估

廣告機理

觀察這隻廣告的互動情況變化可知，這個廣告只向 Michael Kors挑選的現有粉絲之外的美國Instagram人群推送，跟Twitter的贊助廣告(sponsored posts)一直停留在使用者的時間線上，直至被新的資訊推下不同的是，Instagram的這種贊助廣告跟普通的內容展示原理沒有什麼區別，而且只展示一次。

18個小時內獲得128K個贊，增長370%

文章的互動數量是Michael Kors平時能夠獲取的4倍，這裡我們挑選的對比帖子是Michael Kors最近5條非贊助推廣的內容，而且這些內容都被推薦到instagram的流行頁面裡面，而這個贊助廣告並沒有被推薦到流行頁面裡面。

在廣告推廣後的18個小時，這個帖子獲得了217，700個贊，比該品牌平時獲得的46K贊增長370%。

估計到達受眾615萬

Michael Kors 5篇最流行的帖子的互動率為3.57%，假設這個廣告有同樣的互動率，可以估計這個廣告觸達的受眾規模為615萬。

評論情況

讚的數量雖然高，但並非這些贊都是喝彩。Instagram的使用者通過評論來表達他們的不快：20%的評論屬於負面，只有可忽略的評論數量表達了支援的態度。1%或者20個人表達了清晰的購買意願。

33K新的粉絲，是平時的16倍

在廣告展示18個小時後，@michaelkors在instagram上獲得了33,985個新粉絲，是平時一篇流行帖子獲得2138個粉絲的16倍。

獲得的LIke數和粉絲數只是ROI指標的初級，根據一般經驗資料，Michael Kors 的ROI有4X-16X左右。