從女神聯盟到三體 尊重粉絲成大IP起點

從2014年開始，IP模式在遊戲、影視等文化產業快速流行，預示著粉絲力量的強勢崛起。對比傳統的產品模式，IP模式對粉絲更顯尊重。這種以粉絲為核心的理念正被越來越多的網際網路企業所採納，遊族網路的大IP戰略以此為出發點展開影遊聯動，通過簡單快樂的產品吸引廣闊的受眾。

回顧遊族網路大IP戰略在2014年所取得的進展，從引進溫瑞安正版武俠IP、與盛大文學開展IP合作到影遊聯動打造科幻經典《三體》乃至自造IP《女神聯盟》，不論是引進還是原創，遊族網路的大IP戰略越來越強調粉絲的重要性。

遊族網路三體

遊族網路董事長兼CEO林奇表示，網際網路思維不過是為了無限接近粉絲，瞭解他們在想什麼。而遊族所打造的精品就是要符合粉絲期待，滿足他們的想法。粉絲應該被尊重，這是遊族大IP戰略最基本的出發點。

IP模式的強大生命力在於它可以利用使用者的智慧與開發商共同完成一部經典作品，過去只是被動接受的觀眾變得主動參與乃至創作。如美劇《權力的遊戲》，其原著小說本身就是類似莎士比亞戲劇的精密文字，劇中的悲劇、謎團、角色引發了一次次的熱議。這部劇也在製作方與觀眾的“鬥智鬥勇” 中，逐漸成為當下藝術水準最高的型別劇之一，甚至衍生的遊戲等產品都有大賣。

在國內也有這樣的範例，2014年一部被業內評為“不是電影”的《爸爸去哪兒》大電影在2014年春節期間斬獲7億票房，令人咋舌的數字背後凸顯除粉絲力量的龐大。如果沒有電視節目的提前熱播，便不會有同名電影的票房飄紅。一旦粉絲對作品背後的故事產生了精神崇尚或情感依傍，便會忽略掉產品本身不完美之處。

遊族網路女神聯盟

那麼，遊族會如何構建粉絲與IP間的情感粘性?在林奇看來，圍繞IP演繹出的產品需與粉絲產生娛樂共鳴，挑起粉絲好奇心引發關注。既在粉絲的情理之中，又在粉絲的意料之外。具體而言，便是遊族網路大IP戰略中所提及的“影遊聯動”：電影講故事，引發粉絲情感共鳴;遊戲說體驗，與粉絲深度互動，二者相輔相成。

目前，遊族網路旗下《女神聯盟》系列已推出兩款暢銷遊戲，差異化的娛樂體驗成功積累數億粉絲，實現經濟效益最大化;遊戲產品之外，女神的同名漫畫、電影等產品也在積極籌備之中，女神粉絲將從遊戲領域擴充套件至大眾領域。未來基於“影遊聯動”的IP模式，《女神聯盟》IP將迎來全面升級，有望成為國際性數字娛樂品牌。

值得一提的是，遊族網路的大IP並非普通衍生IP，而是在情懷上具有時代感、兼顧深厚的藝術造詣、並覆蓋儘可能廣泛的粉絲受眾、實現效益最大化的經典IP。如同眾多經典劇作一樣，粉絲與文化工作者共同完成作品,這樣的IP才能經久流傳，難以被超越。試想一下，由劉慈欣、粉絲及專業影視團隊合力打造《三體》系列產品，將借鑑內部製作的概念片與粉絲自制的動畫片，既體現粉絲精神又不失藝術價值，最大化展現科幻魅力，這樣的作品才是粉絲們最盼望的。