憤怒的小鳥帝國擴張 輔佐芬蘭各行各業

北京時間11月28日訊息，據國外媒體報道，今年12月，一個以視訊遊戲《憤怒的小鳥》為主題的戶外兒童遊樂場將在芬蘭度假之都Vuokatti開門迎客。這也意味著這個位於北極圈附近的滑雪勝地，將會增加一個新的景點。

Rovio開發的流行遊戲《憤怒的小鳥》的特許經營權已變得與眾不同，不過這也成為了該遊樂場設計者--遊樂場裝置製造商樂普森集團（Lappset Group Oy）的主要賣點。受《憤怒的小鳥》主題公園的推動，樂普森集團的營收同比增長了20%，達到了創紀錄的5700萬歐元（約合7400萬美元）。

樂普森集團的遊樂裝置僅僅是擴張中的《憤怒的小鳥》帝國的冰山一角。從芬蘭的小型糖果製造商，到瑞典服裝品牌連鎖店H&M，再到美國玩具製造商孩之寶，都已經獲得了《憤怒的小鳥》的特許經營權。蘇打水瓶子、拖鞋和兒童書籍中都已經出現了《憤怒的小鳥》的身影。

Rovio首席營銷官彼得·維斯特巴卡（Peter Vesterbacka）表示，“很長一段時間以來，我們已不再把自己看作是一家遊戲公司。我們是一家娛樂公司。”Rovio當前希望，在兩年的時間裡，公司的半數營收能夠來自於專利費或特許經營費。去年，Rovio的營收達到了7540萬歐元，其中的三分之一來自於消費產品部門。

總部位於美國加利福尼亞州的網路營銷調研公司Ask Your Target Market的執行長列夫·麥辛（Lev Mazin）表示，《憤怒的小鳥》這一品牌正在展示出疲勞的跡象。他說，“人們遲早都會去考慮其它的東西。”麥辛認為，《憤怒的小鳥》的故事很難延續，而這是支撐商品銷售所必需的。他說，“Rovio當前能做的最聰明的事情，莫過於嘗試抓住其它的絕佳機會。”

Rovio目前在芬蘭擁有約500名員工。維斯特巴卡預計，在芬蘭從事《憤怒的小鳥》商品製造的員工約有1000人左右。與之形成對比的是，芬蘭最大的私營僱主諾基亞當前在芬蘭擁有1.87萬員工，五年前員工人數更是達到了2.47萬人。

諾基亞的隕落，讓芬蘭舉國上下更加渴望哺育自己的創新企業。本月赫爾辛基舉行的創新企業大會門票被銷售一空。這場大會吸引了超過3000名與會者，人數是去年的一倍。

赫爾辛基科技產業最近還崛起了一顆新星--為蘋果iOS作業系統開發遊戲的公司Supercell。在蘋果的應用商店App Store目前最流行的三款遊戲當中，Supercell獨佔兩款遊戲，而且最近還搬遷至諾基亞原來的研發中心辦公。

不過對於像樂普森這樣的公司而言，《憤怒的小鳥》的特許經營權無疑是天賜之物。Rovio早在2009年便已開發出《憤怒的小鳥》，隨後該公司還開發了50餘款遊戲，但均為取得太大的成功。

樂普森執行長尤哈·拉科寧（Juha Laakkonen）表示，“我們已經看到了Rovio在美國和中國市場做的事情，我們認為公司已經無法在上述兩個市場銷售產品。因此我們與Rovio進行了聯絡，詢問我們能否為該公司做些什麼。首先，我們只是想建造出一個產品線，只是Rovio認為我們的想法不夠大。”

芬蘭飲料製造商Olvi的外貿經理米卡·艾莫拉（Mika Ilmola）曾在飛機上注意到《憤怒的小鳥》的標籤。他想，“Olvi為什麼就不能生產《憤怒的小鳥》軟飲料？” 如今，這家公司已在生產4種味道的《憤怒的小鳥》飲料。今年4月才推向市場的《憤怒的小鳥》品牌的飲料，如今已成為成立134年的Olvi公司最暢銷的產品，在上市8個月的時間內售出了750萬聽。這一銷售資料佔據了公司軟飲料產能的三分之一。

《憤怒的小鳥》這一品牌也讓艾莫拉能夠把公司產品擴充套件至新市場。他說，“現在，我們正有10萬升《憤怒的小鳥》品牌的蘇打水通過集裝箱運往墨爾本。”此外，Olvi還計劃把《憤怒的小鳥》品牌的飲料銷往俄羅斯、斯堪的納維亞半島和波羅的海。

芬蘭食品製造商Oy Karl Fazer AB同樣也推出了《憤怒的小鳥》品牌的產品。該公司位於拉普蘭塔的糖果廠今年的產量將創出歷史新高。Rovio的維斯特巴卡表示，“這家公司在拉普蘭塔生產糖果已有125年曆史。如今，他們正把糖果出口到中國和日本。”

樂普森集團同樣也在擴張。自與Rovio簽署授權協議之後，這家公司已經在中國、荷蘭、英國等國家建造了超過30個《憤怒的小鳥》遊樂場。該公司執行長拉科寧表示，“你不能坐著等著歐洲的形勢有所改觀，必需得做些什麼。”他表示，該公司的目標是在明年修建“數百個”《憤怒的小鳥》遊樂場。