iPad mini廣受好評：或將取代全尺寸iPad

iPad mini釋出數日以來，受到了許多知名人士的好評。美國科技部落格Business Insider主編亨利·布羅基特(Henry Blodget)週二發表評論稱，蘋果創始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)抨擊小尺寸平板電腦可能真的錯了。不過，他認為，如果iPad mini真能取代全尺寸iPad成為主力iPad產品，蘋果的整體利潤率將面臨壓力。以下為原文：

蘋果釋出小尺寸iPad後這些天，發生了一件有趣的事情。許多蘋果死忠表示，iPad mini將成為真正的iPad，至少他們個人使用起來覺得如此。

原因何在？主要是因為iPad mini的重量和尺寸。拿過iPad mini後，全尺寸iPad感覺就像塊板磚。

蘋果分析師喬恩·格魯伯(Jon Gruber)稱，iPad mini已經變成他的主用iPad。另一位蘋果分析師丹·弗洛梅爾(Dan Frommer)認為，iPad mini的銷量很快將超過全尺寸iPad，成為蘋果僅次於iPhone的第二暢銷產品。科技部落格網站Wirecutter的西姆斯·貝拉米(Seamus Bellamy)和布萊恩·拉姆(Brian Lam)認為，iPad mini是“最好的平板電腦，幾乎對所有人而言都遠好過全尺寸iPad”。

這些人都看好iPad mini，儘管它的螢幕解析度相對較低令許多果粉感到失望。

我也許算不上狂熱的果粉，但也是比較忠實的使用者。iPad mini顯示屏看起來很不錯。不過，我還在使用舊款iPhone，還沒有迷上新iPad和iPhone上的“視網膜”顯示屏。另外，iPad mini的重量和尺寸確實太棒了。

考慮到iPad mini較低的價位，而且未來兩年應該降價不少，似乎iPad mini很可能會兌現iPad最初的承諾，讓家中到處都是低價平板電腦。家裡人手一臺，為客人準備幾臺。廚房、浴室到處都有。要實現這一目標，iPad mini還太貴了，不過其他平板電腦的價格已經快接近這一水平了。

所有這一切都有點諷刺，因為喬布斯生前曾對小尺寸平板電腦嗤之以鼻。2010年，喬布斯公開貶斥小尺寸平板電腦，他表示，蘋果永遠都不會生產這種平板電腦。他宣稱，小尺寸平板電腦的螢幕太小，難以創造良好的應用體驗，註定會見光死。

蘋果最近表示，喬布斯只是貶斥7英寸平板電腦，而iPad mini要略大一些，但錄音文稿顯示，喬布斯指的是所有10英寸以下的平板電腦。

喬布斯對小尺寸平板電腦的“痛罵”可謂經典，他有關iPad第一批蜂擁而至的競爭對手將失敗的言論肯定正確。但越來越明顯，喬布斯對小尺寸平板電腦的潛力判斷是徹底錯了，買了iPad mini的蘋果粉絲的反應即為明證。

事實上，如果一般人對iPad mini的看法與早期採用者相同，可能全尺寸iPad不久以後看起來就像龐大笨拙的“恐龍”，正如幾年以前的MacBook Pro和iMac相比剛釋出的新版本。

當然，喬布斯是出了名的善變，也經常會誇張地痛罵競爭對手無能到讓人可憐。因此，他當時可能主要是出於後一種原因，而不是真的認為小尺寸平板電腦會見光死。無論如何，如果初步情況明確，蘋果下一款熱銷產品可能就是喬布斯兩年前公開抨擊的這種。

如果iPad mini真能熱銷，這對蘋果的業務有何意義呢？不管怎樣，首先這可能意味著蘋果的營收增長速度將遭遇一定打擊。

蘋果全尺寸iPad現在已經是400億美元規模的業務，普通使用者似乎不太可能同時購買全尺寸iPad和iPad mini，而是很可能選擇其中之一。從初步反應看來，他們最有可能選擇的是iPad mini，而iPad mini的平均價格比全尺寸iPad低200美元左右。因此，從每臺平板電腦的收入來看，蘋果營收將會受影響。

然而，每臺平板電腦收入的減少很可能會被銷量增加至少抵消一部分——尤其是在明年，如果蘋果釋出新版iPad mini，而現有版本降價。這有助於提高iPad的銷售速度，即便每臺iPad的收入會有所下降。

與全尺寸iPad相比，iPad mini的毛利潤率較低。因此，特別是最初階段，iPad mini對全尺寸iPad的自相蠶食可能會導致蘋果的利潤率下降。至於營收方面，利潤率的壓力應該會被利潤的增加所抵消。但如果iPad mini變成主要的iPad產品，有理由認為蘋果的整體利潤率將面臨更大壓力。

還有一點諷刺的是，在蘋果釋出最早的iPad兩年以後，微軟終於推出了一款評價不錯的自有品牌平板電腦Surface。但是，Surface是大尺寸的。對微軟來說，如果它好不容易殺入平板電腦市場，卻恰巧碰到大尺寸平板過時，這實在有些悲催。