Pokemon Go的啟示 推動移動裝置增長的火車頭

近期瘋靡全球的Pokemon Go令全球目光聚焦「擴增實境」技術(Augmented Reality)及其產業發展潛力。從行業研究機構的資料顯示，未來5年內「擴增實境」技術的市場規模將達到1，200億美元，而相信當中可受惠的將是移動裝置，尤其是手機這板塊。

從行業資料顯示2016年第2季全球的智慧型手機出貨量基本處於成長停滯的狀態，消費者換手機的頻率正在逐漸減慢，而刺激消費者消費的原因也不再是幾年前的價效比，而是手機的綜合質素，其中包括硬體設定、系統優化程度和應用服務的便利性。消費者願意多花錢去買一款更方便更能配合自己所需的手機。配備「擴增實境」技術的移動裝置及應用正正符合這些條件。

「擴增實境」技術實際應用廣

其實「擴增實境」技術早在1998年已經出現，這是一種利用電腦系統產生三維資訊來增強使用者對現實世界感知的技術。簡而言之，使用者可以通過「擴增實境」技術擴充套件自己的真實世界，直接看見真實世界中看不見的虛擬物體或資訊。大家多年前應該有聽聞過有服裝公司利用攝影機，就可以直接讓你看到自己穿著他們家衣服的模樣。雖然此技術當年並未獲普及應用，然而Pokemon Go的成功再一次喚起大家對此技術的關注。

儘管此技術已出現多年，不過業內人士普遍認為目前「擴增實境」技術仍處於起步階段，參與者不斷增多，行業以探索應用領域，開拓盈利模式為主。事實上，多個科技巨頭多年來不斷投資於發展虛擬實境領域上， Google、Facebook、聯想、索尼、三星、蘋果、微軟等都正積極佈局搶灘。未來幾年內，擴增實境的硬體裝置、遊戲和周邊應用程式等，都將成為這個極具發展潛力的生態系一員。根據研究機構Gartner的報告指出，在2018年之前預計虛擬實境裝置的出貨量會累計至2，500萬臺，刺激移動裝置裝置的行業增長。

為把握市場商機，部分廠商於2016年底至2017年初將陸陸續續推出「擴增實境」硬體產品及衍生產品，當中的先行者包括即將於9月推出全球首款配備Google Tango技術的擴增實境手機--Lenovo PHAB2 Pro的聯想。「擴增實境」技術不只是侷限於遊戲，更多是應用於實際的用途上，到時候將會有約25款應用程式，型別包括工具、娛樂、與地理位置相關等一併推出。

自己手機自己砌

而另一大有機會推動市場增長的技術是「模組化」手機。「模組化」手機是指在手機基本配置下安裝不同的功能模組進去，想要什麼功能隨插隨換，使消費者可按自己所需裝配最適合自己的手機，概念有點像砌積木一樣。LG、Google、聯想都紛紛表明會推出「模組化」手機。聯想旗下的Moto Z已於近期在美國面世，其模組Moto Mods設計新穎，通過獨特的磁性吸附在手機背部，完全不需關機再開便可使用所需模組功能，十分方便。相信隨著「模組化」手機的模組功能愈來愈豐富，此款手機將會大行其道。

「擴增實境」及「模組化」之應用是否能打破移動裝置市場的悶局，重新推動市場增長，還真要拭目以待。但這可體現到廠商們專注於研發，致力於創新、打破框框，並以消費者的使用者體驗為先將會是往後要致勝的重要因素。