視訊號運營方案 運營方案教程

微信視訊號憑藉在微信生態的全鏈路打通，不少企業和個人都參與進來創作，想要分得初期的流量紅利。本文從流量運營、賬號搭建、資料增長、流量變現五個維度出發，對如何運營視訊號展開分析，希望對你有幫助。

一、視訊號功能介紹

1.位置：「發現」頁朋友圈入口下方

從排列順序來看，在微信推出的各項附加功能中，它的位置甚至高於掃一掃，僅次於朋友圈，足見微信對視訊號的重視。

騰訊在短視訊方面一直不溫不火，旗下微視更是被抖音全面壓制，5G剛剛到來，短視訊仍處於紅利期，這次騰訊想要藉助微信的力量在短視訊領域儘快突圍。

2.視訊自動播放，不能暫停

進入視訊號主頁面，刷到的視訊自動迴圈播放，最長1分鐘，不能暫停，雙擊即是點贊，點贊標識突出，評論摺疊最多顯示兩條。

可以對感興趣的作品進行「傳送給朋友」「分享到朋友圈」「收藏」等操作。

3.不僅可以發視訊，還可以發圖文

雖說叫視訊號，但號主不僅可以發視訊，還可以發圖文，最多9張圖片。發的圖片不能點選放大儲存，圖片中有二維碼也不能長按識別。圖片是左右滑動檢視的，而不是像朋友圈和微博那樣九宮格顯示。

4.“關注”按鈕突出

視訊號的關注按鈕直接顯示在暱稱右邊，在瀏覽頁面可以直接關注號主，很方便。

值得注意的是，進入號主的主頁，我們看不到粉絲量，只有號主自己在後臺可以看到，這個機制和公眾號類似。

5.可以新增公眾號文章超連結

在視訊號釋出作品時，可以插入公眾號文章的超連結，這一操作無疑利於為公眾號導流。

小編覺得，等視訊號全面上線之後，公眾號中或許也可以插入視訊號作品，兩者實現無障礙連通。

根據以上內容來看，微信視訊號與抖音、快手的內容邏輯不同，它更像是在自有公眾號、朋友圈、社交功能等優勢的前提下發掘出的新花樣。

二、視訊號的賬號領域定位

1.選擇賬號領域

核心：確定視訊號的領域+領域一定要持續垂直內容輸出+高質量的內容

2.視訊號賬號分類及定位

分為三類：個人號、營銷號、官方號

個人號：網紅、帶貨、個人ip打造

營銷號：個體工商戶、企業，以打造爆款內容吸引粉絲流量，從未打廣告賣產品或服務。

官方號：主做品牌，用以輸出口碑、擴大產品及品牌的曝光度、提高產品的轉化率。

內容上要選擇圍繞產品和品牌作為宣傳主體，結合時事熱點再圍繞產品和品牌產出內容。

3.賬號名字

核心：圍繞領域的關鍵詞拓展長尾詞。使用者搜尋視訊會先在資料庫篩選領域–>使用者名稱。

4.賬號認證

這裡和抖音類似，目前只有企業或媒體機構可以申請醒目的藍V標識。此處只做使用者快速識別，不會影響搜尋的排名。

三、視訊內容的創作要領

1.垂直領域內容輸出

視訊釋出的動態要與賬號定位匹配，並且要以垂直領域作為核心輸出點。保持長期的內容輸出，提高賬戶權重，吸引到更多且更為精確的粉絲流量。

2.視訊內容

持續高質量的內容輸出。

3.匹配實時熱點內容

內容質量高+熱門話題和實時熱點，隨時關注實時熱點。

4.視訊釋出要點

視訊號動態是以視訊+文字或圖片+文字為主，並且是視訊/文字在上方、圖片在下方的形式。

視訊和圖片足夠吸睛，或者視訊/圖片第一眼所提供的資訊能夠吸引使用者的眼球，不然可能不僅文字露出的機會都沒有，遊客甚至會快速劃過觀看下一條。

四、視訊號的互動

1.引導型互動

目前影響搜尋排名的點在於賬號釋出的視訊數、點贊數、評論數。在動態內容上可以用引導性的話語或者提問的方式讓粉絲進行評論、點贊，以此增加評論、點贊機率。

2.主動與評論後的使用者互動

當用戶評論了你的視訊/圖文，你可以挑選優質評論進行回覆，增加粉絲粘性。主動回覆的評論排名靠前。可以利用優質評論內容引起其他受眾的共鳴，刺激使用者評論、交流。

五、視訊號的引流與變現

1.視訊號引流

視訊號引流除了利用文案匹配到熱門關鍵詞外，還能通過分享到好友、社群、朋友圈中，擴大曝光面積。也可以嘗試與推廣聯盟人群合作，獲得更多曝光機會。

2.大號引流

除了自己的賬號引流之外，還可以嘗試與其他知名度高的行業大V合作，讓他在自己的視訊號動態中推廣你的視訊號資訊，或者用轉發的形式利用他自身的粉絲數量和曝光量，為你的視訊號、微訊號、公眾號引流。

3. 社群、微訊號變現方式

視訊號中可以攜帶個人微訊號資訊，這也就意味著可以把視訊號的流量導向自己的個人賬號中去，成為你的私域流量。

如果你嘗試開啟垂直領域課程教學，可以將課程釋出在社群、朋友圈中，這些因為你的專業性而成為你的粉絲的人群，對於此類產品購買力更高於公域流量。

4.公眾號引流變現

視訊號可以攜帶公眾號的超連結，也就能夠將視訊號流量匯入你的公眾號中，當你的公眾號粉絲數量增加了，就能通過賣課、打賞、接廣告的形式利用公眾號變現。

5.其他變現方式

同時，你也可以承接其他視訊號主的廣告和引流任務，而且當你的賬號達到一定聲量時，直接出售的價格也不會太低。

最後說一下視訊號的權重，影響權重的因素：原創度、內容垂直性、釋出頻率高、完播率、點贊量、評論量。

視訊排名演算法來源於權重，嚴重違規會被降權，這裡和抖音、今日頭條等演算法是大致相同的。

我們經常說“內容為王”，但是對於一個平臺來說，僅有好的內容是不夠的，還要有好的匹配效率。這樣的體驗，使用者才會買單。