騰訊視訊號的運營規則 騰訊視訊號如何運營

騰訊視訊致力於打造中國領先的線上視訊媒體平臺,以豐富的內容、極致的觀看體驗、便捷的登入方式、24小時多平臺無縫應用體驗以及快捷分享的產品特性,主要滿足使用者線上觀看視訊的需求。

一、視訊上傳有方法，這些小細節可不能忽略

1. 標題寫法

清晰、劃重點的標題更容易被演算法識別，使用者也更易被吸引點選。因此我們需掌握設計標題的技巧。

一是標題切中使用者的需求，如家居類的視訊，標題為：“房間小，就別在買床了，這樣裝一間等於兩間房!”，直接切中了使用者的需要，還可以加入一些好奇詞，但這只是輔助作用。

二是增加行業的特殊名詞，幫助平臺和使用者精準識別，比如美食類的視訊，教大家怎麼做炒雞，那麼視訊就要重點體現雞肉、美食、微辣等專屬於食物的詞彙。

2. 標籤定位

打上標籤是為了方便系統識別和推薦，有利於提升視訊分發的精準性及效率。騰訊上傳視訊，標籤不會自動生成，需要我們手動打上標籤。

一般來講，每個標籤的字數在2-4字之間，個數控制在6-8個之間。標籤應當包含行業領域、產品屬性、來源、視訊主題、品牌詞等內容。

打標籤要準確才能有效，但不意味著要格外精細。如美食類視訊，我們可以為其打的標籤有：家常菜，炒雞、美味食譜，吃貨，肉食等。但是如果單單打上“炒雞”標籤，就會將視訊範圍限定在過於狹窄的人群當中，人群是精準了但相對應的受眾也就變小了。

標籤如何才能即準確又不縮減受眾圈，我們建議在標籤中體現目標人群，將體現其特徵的詞彙作為標籤，以利於視訊直接投放到核心受眾中，獲取大量點選。比如運動、健身類視訊就可以在標籤中加上“球迷”“健身達人”等關鍵詞;涉及網際網路、IT行業的視訊，可以打上“碼農”等標籤，幫助演算法快速有效地識別視訊受眾。

二、視訊質量要把控：內容消重，偽原創的“必經之路”

平臺鼓勵優質原創視訊，運營者想要獲取高曝光，優化視訊、內容消重是前提。視訊消重大致可以分為以下幾個步驟。

一是去水印，我們可以通過打馬賽克的方式覆蓋水印，當然加上自己的專屬水印既美觀也同樣起到遮蓋效果。我們還可以使用去水印的工具，如微信小程式皮皮去水印，匯入素材連結即可輕鬆去掉水印。

二是改變視訊顏色，通過改變對比度，色調，或直接利用濾鏡改變視訊顏色，這基本就完成了消重的80%。

當然我們的視訊最好要原創，通過將素材剪輯整合組成原創視訊，這裡為大家介紹一款視訊製作神器——傳影，支援橫豎版視訊，我們可以在此查詢適合的視訊模板，通過替換自己的圖片，一款精美的短視訊就製作好了，大大提高了我們的製作效率。

三、粉絲口味要掌握，互動管理不可缺

1. 視訊評論區管理

評論區是我們與使用者互動的重要陣地，同時在評論區留言的使用者極有可能是我們的潛在粉絲，因此，我們一定要利用好評論區，在看到使用者的評論時第一時間回覆。

作為騰訊旗下的自媒體平臺，企鵝號為我們提供了騰訊視訊的評論管理，當粉絲到達一定數量後，我們可以在企鵝號後臺進行集中管理，比如在推文傳送後半個小時集中回覆留言，之後偶爾重新整理篩選回覆。當然不是所有的評論都值得回覆，精選一些正能量、有趣的、能引起共鳴的評論，再刻意引導網友點贊。

2. 洞悉平臺使用者，精準粉絲畫像

2019年騰訊視訊年度指數報告指出，騰訊使用者90後比例從去年的54.0%增長到55.9%，仍為平臺的主流使用者。但追劇的使用者群體發生變化，男女追劇的比例逐漸拉大：追劇男性佔比54.3%，顛覆了行業對於追劇受眾性別比重的認知。

在使用者活躍度方面，使用者的追劇午高峰在12-14點，晚高峰在19-22點，追劇峰值出現在工作日的21:45，與傳統電視週末黃金檔的概念不同，對視訊網站使用者來說，或許工作日的夜晚更需要追劇解壓。

我們可以根據騰訊視訊以上的使用者特點，有針對性的調整運營方案，如視訊風格更加多樣化，不能只侷限於女性喜愛的風格型別，儘量在使用者活躍峰值釋出自己的作品，這裡要注意視訊上傳還需要一定的稽核時間，我們要留出這段時間保證蹭到流量高峰。

3. 風格多變，短視訊也要適應時代

騰訊視訊既大量涵蓋了劇、綜、影等日常娛樂消費的主流，又著重發展短視訊等新型垂直內容，資料顯示，騰訊視訊超過一半的使用者會同時消費短視訊，因此對於入駐騰訊的個人和商家來說如何改變風格，讓製作的短視訊適應時代成為重點。

使用者消費短視訊的原因有多種，其中長視訊補償消費是使用者消費短視訊的主要來源，這也是如陳情令、我和我們祖國等IP的番外、周邊大熱的原因，因此熱門IP的衍生劇可以作為我們短視訊的創作方向和素材來源。當然並不是所有使用者都適合這種短視訊形式，一些跟拍vlog、專訪、鬼畜解說等也可以作為我們的創作方向。