移動遊戲市場之IP亂象 冷飯熱飯一起炒

猶記得2013年底以及今年年初的時候，移動遊戲行業多位大佬都強調了今年是移動遊戲IP年，手遊IP的重要性也一時間被譽為行業“聖經”。正所謂“成也蕭何，敗也蕭何”， 現在已是2014年12月中旬，市場上能大成的IP遊戲屈指可數，是時候總結IP遊戲該如何做這個問題了!

1、IP切忌亂套

什麼樣的公司適合做IP遊戲?某個IP適合做什麼型別的遊戲?這是做IP遊戲的一定要想清楚的問題，嚴格來說現階段中國市場上的IP價格在全球算是很高的，IP價格被抬得這麼高價格，主要原因可以歸納為三點：

第一是中國遊戲使用者基數最多，單個IP的市場價值很有想象空間;

第二點是中國的遊戲企業超多，有限的IP導致市場的供不應求;

第三點是移動遊戲資本市場的火熱，把IP價格炒高了。

既然在這樣的大環境下促使的“IP熱”，是不是所有CP都適合做IP遊戲呢?答案很明顯是否定的。那應該如何看待遊戲IP這個問題呢?

手遊那點事的第一個建議就是，資本實力不強的CP不建議買IP做遊戲，建議把資本花在人才招募上面，回落到產品為王的理念;

第二個建議，對於有資本實力做IP遊戲的CP或發行商，購買IP不要以IP的市場知名度或使用者量作為核心衡量標準，而應該是以為IP是否具有遊戲改編性質為基礎;

第三個建議，為IP定製遊戲，不要給遊戲套用IP，這個道理大家都懂，但市場上真正這樣做的CP又有多少呢 ?小編看過幾十款IP遊戲之後的最大感觸就是——亂套

2、遊戲儘量還原IP原著

創作IP遊戲要有一種尊重原IP的態度。這意味著遊戲的每個細節包括原畫、視覺、劇情、UI、icon、LOGO都要按照IP風格操作，最好是邀請原IP的版權商進行監督，這是一種長遠戰略目光的表現，也是一種專業態度的表現。正是具備這種長遠的眼光，IP才能發揮長期的作用，IP遊戲不尊重原著的例子很多，你去網上或者某些IP遊戲專區的評論區就知道，不尊重原著的遊戲得到最多的就是罵名。

3、做IP遊戲要懂得粉絲經濟

現在做IP的公司都在講粉絲經濟，主要目的是希望把IP原來的一大批粉絲轉化為遊戲的忠實使用者。這個模式是沒有錯的，IP使用者轉化為遊戲使用者可以通過線上與線上的活動帶動一大批忠實粉絲，使其產生IP與遊戲的共鳴。這其中，線上推廣活動包括視訊製作推廣，動漫垂直入口網站推廣，微博，微信整合營銷傳播等等;線下推廣活動則包括髮佈會，大型展會等。表面上這樣推廣的單遊戲使用者成本比較高，但卻能把IP做寬作深，有利於下一步的遊戲推廣發布。

4、成功的IP遊戲能反哺IP

IP運作的最高境界，就是用遊戲對IP進行反哺延伸。在推廣遊戲的同時其實是對一個IP進行推廣，帶動更多原本不認識這個IP的玩家認識到它。如果不是這樣做，只是說是正版授權，那是對IP最不好的事情。這其實也是一種認真的態度表現。發行商要先表明態度自己不是為了賺錢而買IP，而是喜歡這款作品，為了讓更多的人分享，瞭解的態度去做這款遊戲。所以在進行預熱的時候沒有選擇遊戲上線及廣告展覽，這也是一種分享的態度。尊重IP原著，保護原粉絲的原著情節，這是每一個製作人應當注意的。