考拉FM4G催生個性化定製

考拉FM4G催生個性化定製，4G覆蓋腳步加進，面對更快捷的資訊傳播速度、更多元的內容產品選擇、更便捷的互動形式，傳統廣播地域覆蓋優勢、及時伴隨優勢、單向傳播方式等遭遇強大挑戰，網際網路移動音訊正冉冉嶄露頭角，發展路徑分化的局面也已經出現。

以大資料個性化推送為模式的音訊流陣營和以傳統電臺節目、網友自行上傳節目進行點播為模式的點播陣營，分別佔據了不小的使用者市場，前者以音樂類豆瓣FM、綜合類考拉FM為主，後者包括喜馬拉雅、蜻蜓FM等。

“4G時代，網路環境更加便利，綜合個性化分析推送的第一手的音訊、視訊必將更吸引受眾。”行業分析人士介紹，形式單一的綜合電臺在上個世紀70年代在美國就已消失，取而代之的是專門的型別化音訊產品。通過不間斷的音訊流推送和互動形式為移動使用者量身定做內容，呈現大資料下的個性化推送，是未來廣播的趨勢。

智慧化、個性化電臺未來想象空間更大

行業人士指出，雖然目前音訊陣營兩大模式均有一定市場份額，不過長遠來看，過分依賴從電臺直播流擷取點播內容的移動電臺，在內容廣告上面臨和傳統電臺的博弈，如何取捨原有電臺廣告主和自身廣告主，如何將受益與原傳統電臺進行分成，都成了隱患。

“在未來的發展中，娛樂加生活服務才是移動網際網路下音訊媒體最大的價值。”分析人士指出，娛樂可以根據聽眾常收聽的內容來實現個性化推薦，而生活服務則基於LBS給使用者提供衣食住行的資訊。在這上面，商業化會有不少值得挖掘的地方。如向用戶播放周邊幾公里的商鋪打折資訊，與線下店鋪合作，來實現精準廣告。通過聲音的傳播，成為線下商場、活動的入口等。

而更重要的是車載電臺，作為有車一族的主要娛樂渠道，使用者黏度比其他移動中使用者高出很多，因而是音訊移動互聯化的一個重要切口。

據美國HIS的資料，2012年有160萬輛汽車整合了網路電臺。到2019年這一數字預計將達到924萬輛，這個數字是美國汽車預售市場銷售量的一半。

考拉FM創始人俞清木曾表示：“4G將給考拉FM帶來很大的發揮空間。屆時，人們通過考拉FM不僅能聽喜愛的音訊節目，基於LBS和語音互動更有無限想象。”

這顯然預示著，考拉FM已經明確將未來的目標定位為更具潛力的語音內容平臺。不過，行業人士指出，個性化、智慧化音訊平臺的實現，也需要更多基礎。

大資料時代智慧化電臺如何實現?

存在這樣一個移動電臺，無需過多操作，而它能完全知道使用者的喜好，連續自動播放出使用者喜愛的音訊節目。比如：你如果是商務人士喜歡科技、財經資訊，那它會給你播放最新的資訊節目;若你悠閒時喜歡聽笑話、段子，那麼它會在你需要的時候播放適合你口味的節目。

這樣的個性化電臺，隨著它跟使用者“生活“時間越長久，它簡直就可以成為使用者肚裡的”蛔蟲“，充分了解使用者的聽覺需求。也許這聽起來有點遙遠，就像是80年代看機器人科幻片一樣，但這樣的”蛔蟲“電臺確實已經存在。考拉FM號稱個性化電臺，能通過大資料的收集與分析，判斷每一個使用者的喜好並自動推送節目。

隨著移動網際網路迅猛發展，音訊被賦予了更大的資訊價值。在許多移動環境下，如：行走、跑步、開車時，為減少移動中過多用眼操作帶來的不安全因素，對音訊娛樂需求增加，由此個性化電臺——考拉FM順勢而生。

如何做到“蛔蟲“功能的呢?考拉FM相關負責人表示：”考拉FM從兩方面蒐集使用者資料從底層就開始做‘標籤’。一方面，針對使用者使用喜好行為，比如：喜歡的節目選擇和收聽時長判斷，上滑，頂欄目表示喜歡;下滑，踩欄目，表示不喜歡此類節目，未來將不再推送;另一方面，是使用者自主標籤化，比如使用者自己選擇、訂閱、收藏的節目，就會優先播放。通過對使用者的喜歡判斷，久而久之，考拉FM將越來越瞭解使用者喜好“。

行業人士指出，智慧化、個性化並非輕易實現的，做到這麼強大資料推送的前提是，擁有大量音訊版權節目。

考拉FM採購負責人表示：“目前，考拉FM是華語音訊媒體平臺，擁有全國最多的華語優質語音版權內容，像《壞蛋調頻》、《不亦樂乎》等在iTunes播客上人氣頗高的TOP100節目，有近一半都出自這裡，與全國500多名DJ合作製作華語音訊節目，與各自媒體人聯合打造高階音訊自媒體節目;另外還擁有包括暢銷小說、兒童童話、相聲、教育等等有聲讀物版權。可以說，短音訊節目和長篇有聲讀物共同構成了考拉FM的內容平臺。”