京東手機QQ購物被看好或實現移動端網購下鄉

電商京東在農村用“發家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”的標語刷牆，可以看出京東發力三至六線地區的戰略正在加強。8月8日，京東開通了手機QQ的一級購物入口，手機QQ使用者點開“動態”就可直接看到“購物”的選項，點開後即可直接連線到京東的介面。當然，相比5月底京東開通微信一級入口，這個訊息並未引起業界的極大關注。

但業內專家表示，對於之前的微信通道，京東針對的是一至三線城市，而手機QQ購物入口的開通，則是從一線城市拓展到六線城市，就相當於到了農村。三至六線城市很多使用者沒有電腦和平板，上網的惟一工具就是手機，他們中的很多人將QQ聊天作為打發時間的主要手段，這使得手機QQ成為三至六線地區使用者的主要陣地。京東在手機QQ開通購物入口，非常容易將這些人群吸引過來，變成自己的使用者，從而實現下鄉。

記者點開手機QQ的購物選項後發現，京東手機QQ購物入口設定了“超划算”、“耍大牌”、“逛大街”三個欄目。業內人士分析，這三個欄目單從名字設定來看更符合三至六線使用者的習慣。為了進一步提升使用者的移動購物體驗，後續京東還會對手機QQ一級入口的板塊進行優化。比如，使用者可以編輯分享到QZone等平臺，以SNS社群帶動商品分享和購物評價，並形成店鋪獨有形態，全面加強使用者黏性並提升使用者購物體驗。

這表明，手機QQ鼓勵並支援京東使用者分享購物經歷，移動社交購物必須有分享才能有口碑，進而引發新的購買。相比之下，微信購物入口在開通兩個月後，仍然沒有在社交分享方面更進一步。

京東相關負責人表示，手機QQ作為當前影響力最大的即時通訊應用和移動社群之一，具有極高的戰略價值。“京東通過與騰訊的結合，能夠發揮雙方的強勢資源的作用，進一步促進移動電商的發展。”

據騰訊2014年第二季度財報資料顯示，手機QQ使用者保持強勁增長，QQ的智慧終端月賬戶同比增長45%至5.21億。京東手機QQ一級入口以一線城市為中心點，可全面覆蓋到各線城市的消費者，進一步加強京東的使用者覆蓋優勢。

易觀智庫釋出的《2014年第二季度中國手機購物市場季度監測報告》也顯示，移動購物市場從2013年Q1起，連續兩年每個季度都保持200%以上的增長。今年二季度，中國手機購物市場交易規模達1680.9億元，同比增長256%，整體市場處於快速發展期。從市場份額看，“手機淘寶+天貓”的份額為85.1%。手機京東的市場份額排名第二，份額達7.1%。特賣電商手機唯品會暫列第三，市場份額為1.6%。蘇寧易購和噹噹網移動端份額也因為促銷活動有了快速增長。

“拿著望遠鏡也找不著對手。”這是馬雲曾放出的豪言。然而，隨著京東與騰訊的強強聯手，是否有望改寫移動電商的格局?並對阿里巴巴帶來巨大壓力和影響呢?

業內人士認為，幾家電商巨頭一直都處於一個競爭狀態，各自也有一些創新方面的產品出來，在社交方面騰訊還是很有優勢的，雖然阿里也有來往，但是來往並沒有做起來，現在京東藉助手機QQ和微信的力量，在移動電商領域可以進一步拓展，並且在移動電商領域的地位得到新一步鞏固。

另有業內專家表示，騰訊和京東的合作從目前來看，應該對阿里的影響還不是很大。淘寶的渠道下沉從前年就已經開始，而京東這才剛剛開始，在使用者上來說，手機淘寶在三至六線城市的地位和京東相比還是超出很多的，京東也不可能通過手機QQ在短時間內蠶食大量的手機淘寶的份額，這還是需要時間加以驗證的。