戀與製作人廣告頻頻 紙片男友引領二次元潮流

在《戀與製作人》近期的廣告動作中，肯德基、必勝客、多芬、力士、立頓、德芙等企業成為其合作伙伴，紛紛推出聯動活動和推廣包裝，為《戀與製作人》打開了線下的營銷空間。疊紙旗下遊戲《戀與製作人》的影響力，已經不僅僅停留在遊戲的意義上，超越了虛擬與現實的界限，成為線上線下相交融的社會性議題。 各大品牌商看中《戀與製作人》的影響力，等同於重視疊紙遊戲所輻射範圍內的玩家.

《戀與製作人》的絕大部分玩家都是追隨潮流、行走在網際網路前沿的女性。這批玩家樂於嘗試新鮮事物與新鮮思想，她們的加入證明《戀與製作人》本身是契合網際網路時代發展特點的。而她們在現實生活中又將平時的話題從工作、八卦、育兒轉移到有共同語言的“養男人”中，讓網際網路產物足以左右現實。作為參與女性使用者生活各部分的多芬等廣告商，自然樂於讓話題討論及對“紙片人”的熱情轉化為市場的購買意願。疊紙遊戲尋求遊戲意義從二維延伸到三維，品牌商則看重遊戲的話題度，《戀與製作人》的廣告合作就這樣發生了。 從這些意料之外又情理之中的合作中，我們發現《戀與製作人》的影響力已經不可小覷——畢竟，能和這些傳統意義上的大品牌進行合作，不像是一款“手機遊戲”能夠收穫的功績。究其原因，《戀與製作人》的影響力足夠龐大，所引起的社會討論正在展示一塊全新的社會文化領域，而其中隱藏的購買力和商機顯然驚動了包括但不限於大品牌在內的社會各界人士。換句話說，《戀與製作人》已經在成為社會議題的同時符號化，成為外界眼中“二次元文化”的代言人。它未來的平穩發展，亦將成為二次元文化與主流相融合的入口。

《戀與製作人》有著二次元的一切特點：2D畫風、精美立繪、用配音和人設賣“紙片人”，衍生相關文化和UGC內容創作。然而，由於畫面中那些增強現實的“微信”、“朋友圈”和上海街道般的城市漫步，它的現實話題性倍增，使它兼具三次元屬性。且不同於以往的二次元遊戲，它直接用“戀愛”這一人類永恆的話題作為遊戲內容的主題，受眾面寬廣，易尋求共鳴。

《戀與製作人》站在二次元文化、三次元視角以及女性向遊戲三者的交叉路口上，便不再像從前的二次元一樣只是小圈子的狂歡，而是一次二次元文化與大眾文化之間的碰撞交流，成為業內外人士加以認知、參與、討論的社會現象。 重回《戀與製作人》本身，其畫面、配音、文案上的優秀之處自不必贅述，更加令人印象深刻的是它的完整世界觀。作為一個以戀愛為主題的女性向遊戲，它並沒有一味地在美型上鑽牛角尖，而是通過賦予主角們完整、詳細的個人資料和前後搭調、富有邏輯的劇情，來豐富使用者的遊戲體驗，拓展遊戲的想象空間，展現了獨到的自範性，也為衍生內容的創作奠定了堅實的基礎。

這是《戀與製作人》與之前的女性向遊戲有所不同的表現，也是其代言二次元文化的獨特之處。 把遊戲做成文化符號，這造就了《戀與製作人》斐然的成績，也是它佔據市場地位的優勢所在。市場目前的接受程度令人欣喜，《戀與製作人》所代表的二次元文化同樣未來可期。