360遊戲勇奪航海王強者之路渠道雙冠王

大資料，是指無法在可承受的時間範圍內用常規軟體工具進行捕捉、管理和處理的資料集合。大資料對於資料極限化的運用，正在改變網際網路服務的方方面面，那麼大資料又會對移動遊戲產生怎樣的影響呢?360遊戲在《航海王強者之路》上的表現說明了一切。全渠道混服新增、收入的雙料冠軍，得益於360遊戲在大資料支撐下進行的精細化遊戲運營。

【精細化運營打造極致使用者體驗】

使用者體驗，是吸引移動遊戲玩家最關鍵的核心點。面對2016年的首款國民級動漫手遊，360遊戲準確把握《航海王強者之路》目標使用者的需求，併為之制定了行之有效的精細化運營策略。

《航海王強者之路》在360遊戲的精細化運營策略，主要包括產品上線前種子使用者的積累、打造極致使用者體驗以及為其量身定製的營銷活動。在遊戲未上線之初，360遊戲就通過360社群、遊戲大廳等地開展粉絲聚集活動，在兩週內就召集了超過10萬的遊戲粉絲，目前入駐的海賊粉絲已經超過百萬。從遊戲的內測開始，360遊戲貼近粉絲需求，獨家制作了遊戲首頁，併為所有遊戲使用者提供了詳盡的攻略、資料支援，搶先曝光的資訊讓粉絲可以更快的瞭解遊戲的動態。

除此之外，360遊戲還為《航海王強者之路》量身定製了全方位的營銷活動：從360大廈霸氣的巨型投影，到微博、微信等自媒體渠道密集的福利活動,加上手機衛士、瀏覽器、360搜尋、手機助手等全方位的資源助力。立體化的營銷戰略，使得《航海王強者之路》種子使用者數得到了突破性的增長。

【大資料支撐奠定產品成功】

精細化運營，需要全面準確地把握客戶需求，併為之制定行之有效的策略，最終實現營銷轉換。而大資料分析，則是精細化運營的驅動力，能夠幫助遊戲擁有更新的生命力。360遊戲平臺的大資料支援，對遊戲的新增、活躍、留存、轉化、收入以及流量、推廣、使用者管理等全方位資源進行資料化的運用。

從《航海王強者之路》內測開始，360遊戲就與研發商進行深度合作，共同打磨產品。根據產品內測其玩家的資料表現，與廠商一起對產品進行更為精細、完善的修改優化，提升遊戲體驗，最終在產品正式上線時，付費ARPU提升了50%。在產品上線後，根據資料的變化，對玩家資訊進行更深層次的玩家，開展各類專題資料分析，將結論及時反饋到廠商，以此進行鍼對性的產品優化和活動指定。同時，360遊戲還會根據不同的時間節點，通過遊戲資料去分析使用者的需求，從而將最到位的福利活動帶給使用者。

2016年，移動遊戲市場的迅速成長，對遊戲運營團隊提出了更高的要求，精細化的運營策略與大資料的支援，將會在移動遊戲產生難以想象的“乘法效應”。而360遊戲，在這一方面，已經走在了行業的前列。