受益神奇寶貝GO火爆 美國零售商產品銷量激增

據路透社報道，自從《神奇寶貝GO》兩週前在美國上線以來，美國電子產品和智慧手機零售商的手機充電裝置銷量激增。這些零售商目前還在想方設法，希望通過這款熱門遊戲吸引更多的使用者走進他們的門店。

自從《神奇寶貝GO》在7月6日上線以來，AT&T、GameStop和RadioShack等三家公司的手機充電器銷量大幅上升：GameStop手機充電器銷量增長了45%，RadioShack增幅更大，達到50%。

受早期銷售上升的鼓舞，這幾家零售商還通過社交媒體、免費充電站和傳統飲料攤點，吸引附近的遊戲玩家走進他們的門店。

零售商探索創收新途徑

作為一款由任天堂開發的增強現實遊戲，《神奇寶貝GO》在美國上線7天后使用者數量就突破6500萬。在遊戲中，玩家行走於一些小區，尋找只能在智慧手機螢幕上才能看到的虛擬卡通人物。

儘管《神奇寶貝GO》目前尚未向尋求在增強現實產品中做廣告的消費者品牌開放，但GameStop、RadioShack和Sprint等三家公司正在努力尋找從這場熱潮中創收的新途徑，吸引玩家走進自家門店購物。考慮到實體零售店當前正在亞馬遜等電商網站的夾縫中艱難生存，產品銷量激增對他們無疑是一劑強心劑。

RadioShack首席營收與營銷官邁克爾·塔特曼(Michael Tatelman)表示，對於RadioShack之類的零售商來說，《神奇寶貝GO》意味著他們將有了替代商業選擇。現在的問題是，《神奇寶貝GO》火爆對產品銷量的促進作用是否能持久。塔特曼說：“‘追著妖怪走進你的門店’，這種舉動對我們當然是利好訊息。問題是這種熱情是否能保持下去。”

為了充分利用《神奇寶貝GO》的火爆創收，RadioShack還藉助於Facebook等社交媒體釋出手機充電器的促銷廣告。《神奇寶貝GO》對手機電量的消耗非常快。RadioShack在2015年提交了申請破產的檔案，後來將部分門店賣給對衝基金Standard General。

Sprint也在打折促銷手機充電器，該公司甚至對銷售人員進行專門培訓，讓其在全美所有2000家門店都有“《神奇寶貝GO》專家”，幫助初學者瞭解這款遊戲。

Sprint門店經理甚至親自出馬，有時在Sprint門店附近的PokeStop設立賣飲料的攤點。PokeStop是隨機選擇的地點，遊戲玩家可以在那裡抓到新的皮卡丘球，增加他們在遊戲中的能量。

皮卡丘相關產品銷量激增

據Sprint銷售業務總監凱迪·查姆布林(Katey Chamblin)介紹，Sprint有一天曾在推文中稱，肯塔基州路易斯維爾的一家門店是PokeStop，推文釋出一小時以後，大批兒童及家長就出現在那裡，尋找皮卡丘，購買配件。

GameStop一直在銷售皮卡丘裝備和視訊遊戲，該公司近日在網站上公佈了擁有PokeStop和“道館”的門店名單。GameStop商品銷售主管埃裡克·布萊特(Eric Bright)說，在“道館”，玩家可以對皮卡丘進行訓練，然後與其他玩家的皮卡丘對戰。與PokeStop一樣，“道館”的地點也由《神奇寶貝GO》開發者確定。

此外，GameStop還從《神奇寶貝GO》遊戲中購買皮卡丘幣(Pokecoin)，然後將使用者吸引至旗下50家門店，該公司還打算在本週末繼續這樣做。

GameStop表示，自《神奇寶貝GO》上線以來，與皮卡丘相關的收藏品銷量增長了115%，比如說皮卡丘卡片和配件，而在擁有PokeStop和“道館”的門店，皮卡丘相關收藏品銷量更是激增133%。

今年8月份，GameStop還將提供限量版皮卡丘手鐲，一旦使用者靠近“神奇寶貝”，手鐲就會振動。GameStop透露，這種手鐲的零售價約為40美元，早在《神奇寶貝GO》上線前就已售罄，如今它在eBay上面的價格已經超過100美元。

自從《神奇寶貝GO》7月6日上線以來，GameStop股價已累計上漲了14%;與此同時，AT&T股價在同期內下跌1%，而Sprint股價則是上漲1%。