熹妃傳重大改版能否實現宮廷手遊又一春

隨著手遊細分市場的發展，女性已然成為手遊細分領域的又一龐大新群體。女性玩家有著自身特殊的遊戲體質，在遊戲中追求更多情感化、生活化的體驗，遊戲動機更偏向感性。這使得女性玩家相比男性玩家，擁有更高的使用者粘度，對一款遊戲的忠誠度要遠遠大於男性。

女性手遊不再“簡單”

一般來說，三消、換裝以及模擬養成等輕度化遊戲被認為是女性最容易接受的。然而從近些年開始，手遊重度化的趨勢日益明顯，女性手遊也不例外。尤其在女性手遊細分領域，像《奇蹟暖暖》、《天天炫舞》等這類熱門的女性手遊，玩法上已經開始脫離“簡單”的道路。

而尤其以《熹妃傳》為代表的宮鬥類手遊的出現，拋棄傳統“簡單玩一下”的女性遊戲概念，全方位地滿足女性們在遊戲中的各種訴求。隨之出現的《甜心格格》、《甄嬛傳》等帶有宮鬥元素的手遊為女性市場帶來一陣宮鬥風。

《熹妃傳》是一款女性宮鬥類手遊，其以“一部能玩的宮鬥小說”的遊戲定位立足女性手遊市場。從15年年初上線至今，《熹妃傳》手遊運營已近兩年的時間，至今依然保持著較高的熱度，人氣不減，作為一款女性手遊長期且穩定地處於Appstore暢銷榜單前列。

反觀與《熹妃傳》手遊同期上線的男性手遊，《亂鬥西遊》、《天龍八部》、《太極熊貓》等眾多IP大作早已經衰落，熱度早已不復當年。可見，同在精品化製作的前提下，女性手遊有著更強的生命力。因而行業內開始思考，女性到底能不能接受玩法系統不“簡單”的手遊。其實換個思路，與其糾結“簡單”與否，不如試想下女性想從遊戲中獲得什麼?是更簡單的玩法還是更有感覺的遊玩體驗?而事實證明，女性對手遊有著自己獨特的高要求。

女性宮鬥手遊背後的使用者與精品化戰略

在15年宮鬥劇成風的形勢下，《熹妃傳》手遊順勢推出，在女性手遊市場脫穎而出。然而其成功的原因主要在於，一方面，當時女性宮鬥題材手遊市場實屬空白。另一方面，在抓住了女性玩家遊戲痛點前提下，通過精品化的遊戲製作，深度滿足女性遊戲所需的確行之有效。

細究《熹妃傳》手遊的獨到之處，非得結合女性使用者遊戲心理才能看得更加透徹。首先是製作精良的畫面和劇情，唯美的古風宮廷畫風、纏綿悱惻的劇情更容易抓住眾多女性玩家，愛美之心，喜歡幻想等等富有感性的標籤，用在女性身上再合適不過。

其次是緊緊圍繞宮鬥展開的玩法，如官場挑戰、官品晉升貶黜、後宮勾心鬥角等玩法，營造出濃厚的宮鬥氛圍。諸如宮廷古風換裝、日常種菜烹飪、學習宮廷禮儀等遊戲玩法，一點不向“簡單化”妥協，玩法看似瑣碎卻將宮廷生活模擬得面面俱到，很符合女性心思縝密、追求完美的心理。其宮鬥玩法將女性玩家向古風宮廷化生活的方向引導，營造出女性喜歡感覺，才能讓女性玩家甘願沉浸其中。

最後是遊戲的深度的社交體驗，契合了現代女性內心的訴求。在遊戲中建立家族，結婚、養育皇子等，玩法上頗為繁複，社交性較強。女性玩家在遊戲中的行為不是孤立的，她們因為社交在遊戲中結識到其他女性玩伴，和異性玩伴結婚，甚至在遊戲中養育寶寶，讓女性感受貼近自己日常生活的遊戲體驗。

所以，要做出一款成功的女性手遊產品，光光有精品化的打造，還不足以感動她們。深入挖掘女性使用者的心理和遊戲偏好，才更有可能成功。在女性遊戲使用者才剛剛被行業重視的今天，完成對女性使用者遊戲心理的探索和準確把握是一個需要時間積累的過程，這也是市場上比較熱門的女性手遊偏少的原因。

女性手遊何以“長葆青春”

現在女性手遊市場競爭，其實細分化領域的大戰。隨著這種趨勢日益加重，女性玩家們的心理訴求將會被大大地滿足。女性題材的手遊也不再侷限於系統的簡單化、玩法的輕度化的單薄遊戲體驗。

在《熹妃傳》手遊取得成功之後，自然引起了女性手遊行業內的重視以及爭相效仿之風，模仿《熹妃傳》手遊風格和宮鬥模式的手遊不在少數，其中不乏一些擁有熱門IP的女性手遊產品。從一款標杆性的手遊身上，套用現成的模式，以最低的成本獲取最大的利益，在手遊行業內已成司空見慣現象，但畫皮終究難畫骨，其失敗的結果也是司空見慣。

儘管效仿者眾多，如今《熹妃傳》手遊面臨的競爭力卻不大，至今像《熹妃傳》手遊如此成功的宮鬥手遊還僅此一家。而以現在市場上比較熱門的其他題材女性手遊產品來說，換裝類的奇蹟暖暖，休閒類開心消消樂，甚至是一些流行的二次元手遊，在劇情題材、玩法和體驗上都無法對《熹妃傳》構成威脅。《熹妃傳》手遊幾乎全方位地滿足女性對劇情、畫面、遊玩氛圍以及深度的社交要求，也正是這些深入女性使用者內心的玩法留住了大部分的玩家。由起初自身的展示吸引玩家，到玩法和社交讓玩家產生依賴，也讓《熹妃傳》得以擁有較長的生命力。

也正是這樣，女性手遊市場還是有利可圖的。玩友時代也在16年初推出了《京門風月》手遊，一款與《熹妃傳》手遊風格迥然的女性古風定製手遊，而並未推出《熹妃傳》手遊的接替者，可見《熹妃傳》在宮鬥手遊領域的地位暫時無人能撼動，玩友時代也有意借當下的形勢填補女性細分領域的空缺，全面佈局女性手遊市場。

當然，正如青春少女一般，容顏終有凋落的時候，沒有任何一款手遊能永葆青春，《熹妃傳》也是如此。就目前宮鬥題材手遊市場的情況來看，《熹妃傳》手遊仍然處於統治地位。玩友時代也意識到了這點，在今年的12月底，《熹妃傳》將迎來重大的改版，從熹妃傳公佈的視覺、聽覺、觸覺以及感覺的升級，可以預見這次《熹妃傳》改版將會是在原有的遊戲基礎上進行一次全面的革新與改善，並且是針對女性使用者體驗的由內到外重大調整升級。

在當下情況下，《熹妃傳》選擇改版有其深刻的用意。在市場上鮮有競爭對手的時期下進行，最安全穩妥。而從改版的形式和內容來看，不觸動玩家極其關注的核心玩法，而是要在女性使用者體驗上下足功夫，對遊戲進行由內到外的全部調整和梳理，讓處於宮鬥領軍地位的《熹妃傳》手遊通過如此方式重獲新生，才不失明智之舉。